كان هناك Riccardo Tisci في Burberry ، Hedi Slimane في Celine ، Daniel Lee في Bottega Veneta ، والعديد من Matthew Williams في Givenchy. تستمر القائمة عندما يتعلق الأمر بالاضطرابات في Big Luxury Brands في السنوات القليلة الماضية ، ومع وجود العديد من التغييرات والمصممين المحبوبين الذين ينتقلون من علامة تجارية إلى أخرى ، فإن التبديل في ولاء العلامة التجارية أمر لا مفر منه.
على الرغم من أن العلامة التجارية يجب أن تأخذ ذلك في الاعتبار عند تعيين مدير إبداعي جديد ، فإن وزنها لخطر فقدان العملاء الحاليين بفكرة الوصول إلى جمهور جديد ، فإن حداثة إضافة التغيير مع الحفاظ على سلامة العلامة التجارية الحالية هي توازن جيد للضرب. جنبا إلى جنب مع مصمم جديد على رأس المنزل غالبًا ما يأتي جماليًا واتجاهًا لعلامة تجارية فاخرة – ويمكن للتغييرات الكبيرة أن تجعل العلامة التجارية أو تحطيمها تمامًا ، مما يغير مسارها تمامًا وشعبيتها تمامًا. وفي الوقت الذي يكون فيه هناك خيارات أكثر بكثير في سوق حقيبة اليد أكثر من أي وقت مضى ، إذا لم يعد المصمم يخدم رغبات المستهلكين واحتياجاتهم ، فمن المحتمل أن تكون علامة تجارية أخرى ستعمل.
مما لا شك فيه أن أحد أهم التغييرات في العامين الماضيين هو استحواذ Bottega Veneta من قبل Daniel Lee. مصمم شاب عمل في ظل فيبي فيلو الشهير (RIP Old Celine) ، لقد ارتفع Lee بمفرده العلامة التجارية إلى الأعلى ، ليصبح اسمًا للأزياء المنزلية بين عشية وضحاها. يعجبك ذلك أم لا ، من المستحيل تجاهل نجاحه في العلامة التجارية وقد قام بعمل رائع في دمج التغيير تمامًا مع الحفاظ على تاريخ العلامة التجارية المحتضرة. أصبحت العلامة التجارية المفضلة لدي في المشاهدة ، وتقع تصاميم Lee في الجزء العلوي من قائمة أمنيات Fall My Fall ، مما يعزز Bottega Veneta كعلامة تجارية المفضلة لدي للسقوط (ومن المحتمل أن تكون بعد ذلك!).
هل تفكر في Bottega Veneta لعلامتك التجارية لمشاهدتها ، أم أن مصمم آخر لك هذا الموسم؟